政策护航 大投资激活大项目

　　2007年初，陕西省委、省政府高度重视和支持旅游业发展，明确把旅游业纳入全省转变经济发展方式、调整经济结构、拉动国内需求的重要内容加以发展。

　　2009年8月11日，陕西省政府召开了全省旅游产业发展大会，确定了今后旅游产业发展的总体思路和战略目标，出台了《关于进一步加快旅游产业发展的决定》。

　　伴随着重大产业政策的出台，大旅游项目成为陕西省旅游建设的一大亮点。近年来，陕文投、陕煤、延长等重量级投资集团都进入或加大在陕西旅游项目上的投入力度，各类投资旅游业协议金额超过千亿元人民币。其中，众多集团联合出资100亿元建设南泥湾旅游区;中海地产320亿打造华山太华湖统筹城乡生态旅游度假示范区;曲江斥资930亿打造临潼国家旅游休闲度假区;陕西旅游集团将投资100亿投资开发包括摇篮河谷、现代老延安、陕北民俗风情园三大功能板块的“圣地河谷”文化旅游中心区等。仅在2012年召开的第16届西洽会上，就有14个旅游项目集中签约，总投资金额42.4亿元。

　　强势营销 国际国内双市场并举

　　近年来，陕西省以“人文陕西·山水秦岭”为整体旅游形象，在旅游宣传形式上不断创新，宣传力度上不断加大，与各省、市以及境外旅游机构的旅游交流合作不断加强，品牌知名度得到显著提升。

　　陕西省不断加大与中央电视台、凤凰卫视等面向全球的主流媒体合作;利用微博等新媒体积极进行网络宣传;利用北京奥运会、上海世博会、西安世园会等重大国际活动积极举办各种旅游推介活动，向全世界展示陕西旅游新产品，提升陕西旅游的知名度和吸引力。

　　陕西紧抓国内、国际两大市场，积极实施“走出去，请进来”市场宣传促销战略，努力提升陕西旅游的知名度。在巩固扩大美、法、英、德、澳、日、韩等传统客源市场的基础上，积极开发拓展俄罗斯、印度等新兴客源市场。近年来，陕西省旅游局组织11个市(区)旅游局及重点景区、旅行社，先后在世界五大洲和港澳台、地区，北京、上海、成都等30多个国内重点城市举办了旅游推介活动。

　　节庆营销是近年旅游促销的重大亮点。目前陕西省各市县打造各类旅游节庆项目已超过100个。汉中的中国最美油菜花海旅游文化节、商洛的中国秦岭生态旅游节、延安的“红色旅游季”、榆林的“大漠风情旅游月”等活动，产生了明显的宣传促销效果。

　　经过十年的努力，陕西已成为旅游强省，步入可持续发展轨道。相信接下来的十年，将是陕西旅游不断完善发展、展翅腾飞的十年。

编辑：陈晨