在电商连年的促销推动下，“11月11日”这个一度被戏称为“光棍节”的日子，已经变成名副其实的“网购狂欢节”。今年的“双十一”依旧疯狂：天猫和淘宝通过支付宝完成的总销售额达191亿元，是去年的3倍多。业内人士预测，20余家主要电商有望实现整体销售额超300亿元，较去年同期翻番的“好成绩”。

　　“10分钟交易额2.5亿元、37分钟突破10亿、凌晨2：19达到33.7亿（去年双十一销售额）、13：38突破百亿……”天猫官方微博即时发布的销售数据，显示今年的“网购狂欢节”异常给力，不仅提前完成了天猫的预定目标，并且推动了电商整体业绩的迅猛发展，所有参与促销的电商，均迎来销售高峰。至于狂欢节里所曝出的登录难、支付难、价格猫腻等，不过是一些小瑕疵罢了，难以遮掩网购发展的大趋势。

　　“网购狂欢节”并非只是简单的价格促销大战，在每秒上千万的流量、日成交数百亿元销量的背后，其实是网络平台环境、销售处理系统、支付交易系统、商品配送能力、快速响应服务等等，正是这一系列环节所构成的电商产业链条，支撑起创造销售奇迹的“网购狂欢节”。而反观815电商大战，实际上就是狂欢节的预演，目的就是为了测试电商供应链系统，能否适应日益快速增长的网购环境。

　　从综合情况来看，“网购狂欢节”虽是电商自行开创的促销节日，但逐年直线增长销售额，已撼动整体零售行业，令传统商业再也不能漠视不理。而“815电商大战”、“网购狂欢节”等各种促销活动，其真实目的也并非冲击销量，而是以规模庞大的销售体验，拉动更多人转变消费习惯，由传统的逛街购物，转向网络购物，为以后的颠覆革命打下基础。

　　因此，在盘点“网购狂欢节”之时，切勿只被表面的喧嚣所迷惑，需要看到更深层次的变化。如今，我们正处于第三次产业革命的拐点，分散合作、扁平化结构、网络化管理等正在重构各行各业，改变着我们的生活方式。而传统零售商业模式所受到的冲击，在这几年来已愈发凸显，至于如何适应形势变化，未来是生存还是死亡，都在于其自主选择，但市场给它们留下的时间并不多了。

编辑：王秋阳