五大领域探索陕西文化产业之路

　　文化产业涵盖范围非常广，目前国内大型文化企业集团普遍采取多元化经营策略，一般都拥有数个甚至数十个从事不同业务的子公司。对于陕西文化企业来讲，多元化经营既是机遇，也是挑战，必须树立明确的投资方向，在理解综合基础资源禀赋和自身条件以及发展定位基础上，介入产业关联性强、行业前景明朗、业务熟悉的行业，从而取得较好的投资回报。总体来讲，陕西文化企业集团未来的战略投资应着眼于和文化相关的高附加值行业，做好文化旅游产业链延伸，重点发展以下五大文化产业领域：

　　网络服务与新媒体产业。应当借助传媒领域的优质资源，建设涵盖电视、广播、平面、户外、网络等媒体的全媒体广告投资业务经营商，着力打造营销策划、多媒体研究、公关传播、市场咨询等整合营销服务。争取在3到5年时间里横向掌握陕西主流媒体资源，纵向整合全省户外媒体资源，建立全媒体运营模式。在该模式下，陕西大型文化企业能够一方面与主流电视、电台、网络和平面媒体进行一体化合作，最大限度发挥整合公关传播优势，另一方面借助本地区位优势，建立覆盖公交、地铁、高速公路、重点景区、机场的传播网络，提供一体化整合营销服务。

　　古玩与艺术品产业。古玩与艺术品产业主要包括古玩交易拍卖、古董收藏、原创艺术品、工艺美术品等等。西安具有良好的收藏文化和收藏氛围，西安古玩城市场的正品率达4%-7%，为全国最高，获利空间巨大。要考虑与国内外有资质、有资源、有资本的古玩艺术品企业合作，高标准建立国际古玩城、艺术品博物馆、国际旅游纪念品交易中心、丝绸之路文化商业街区等文化艺术品产业项目;与运作水平较高的艺术品拍卖行合作，建立档次高、种类齐的古玩艺术品交易中心，并在政策允许范围内探索艺术品资产化的途径，挖掘古玩艺术品市场的巨大市场潜力。

　　影视产业。影视业包括各种题材、类型的电影电视节目的创作、拍摄、制作以及衍生出的道具、服装、器材设备等相关行业，对旅游、商贸、时尚等相关产业的带动性非常强。西安市长期经营影视文化产业，影视产业实力雄厚，西部影视集团是全国电影产业布局的四大集团之一，管理体制完善，制作技术先进;陕文投集团仅在2011年一年就拍摄8部342集电视剧，其中《家的N次方》《陕北启示录》等剧广受好评。陕西发展影视业的过程中，应当特别关注西影集团、陕西电视剧制作中心等专业制作机构的资金需求，进行省市电视台制播分离的资本介入，展开项目合作、收购兼并等多种形式的合作，将自身资本和理念与上述专业机构的制作班底与资源进行深度整合对接，充分发挥各自比较优势，在影视创作、广告投放、节目制作等方面实现互利共赢。

　　创意设计产业。创意设计内容很广，涵盖了工业设计、建筑设计、环境艺术设计、品牌策划、平面设计、广告及广告设计等等。事实上创意设计的范畴还在扩展，不仅可以设计产品，还可以设计城市，设计生活。从必要性和可能性来讲，创意设计是高附加值、智力密集型产业，是很多产业的龙头，在工业及文化产品品牌价值和附加值中占据着越来越重要的位置。我省设计类专业高校拥有从事创意设计的良好人力基础，并且，灿烂的古代文明是进行创意设计取之不尽、用之不竭的灵感来源，也是发展创意产业的优势所在。通过发展设计业，能够提升周边地区传统加工制造业的品牌价值、影响力和市场价值。

　　演艺娱乐业。演艺娱乐业主要包括剧场表演、户外演出、歌舞娱乐、电子游艺、艺术培训、演出中介等。演艺娱乐业是典型的资本密集型行业，就其直接收益来讲，总量并不大，但是具有很强的行业带动力和影响力，并且对从业人员素质和技术水平要求较高。传统上，演艺娱乐业是陕西文化产业的短板，今后基于陕西文化的整体发展需要和陕西大型文化集团的综合实力，应当把演艺娱乐业列为重点发展的文化产业领域。

　　结语

　　要实现陕西文化产业的大繁荣、大发展，早日实现建成西部文化强省的目标，仅依靠现有的几家大型文化产业集团是不够的，必须借助大集团运作，坚持以文为本、借力市场、集群发展，通过品牌化运作、全媒体营销、全产业链整合，形成行业龙头，以龙头带动区域产业链和非文化板块升级，将文化资源优势转化为区域产业优势。今后，陕西文化企业集团要进一步做大产业集群，做长产业链，培育更多具有国际竞争力的“文化航母”，令文化产业的根基更加深厚，使陕西早日从文化资源大省转变为文化实力强省。

编辑：朱羽喆