雅荷企业集团董事长兼总裁 徐束萍

　　1993年，徐束萍成为首个在西安经开区涉足房地产业的商人，并“深耕”于此20年，从未离开。“做事严谨、思维敏捷、价值观明确，与众不同的投资眼光与市场洞察力让人敬佩”，这是外界对她的评价。正是有了她的果敢和坚持，才成就了今日雅荷璀璨的品牌影响力。雅荷企业集团董事长兼总裁徐束萍在采访中吐露心声：“我对经开区有着深厚的感情，雅荷的发展得益于经开区的发展。”

　　移师西安 开启雅荷发展序幕

　　1988年，中国最大的经济特区在海南成立，潘石屹、冯仑、易小迪、张宝全、曾伟等大批“闯海人”云集于此。这其中也包括徐束萍。她和大部分 “淘金者”一样，做的是房地产生意，公司取名寓意深远：新大陆集团。

　　和西安结缘，是在5年之后。徐束萍说：“当时西安市政府在香港召开了一个招商会，新大陆集团和刚成立不久的经开区签约，雅荷花园成为经开区首个招商引资项目。”

　　1993年，新大陆集团在西安创建雅荷房地产开发有限公司，负责雅荷花园项目推进，徐束萍任董事长兼总裁。她对当时的情景依然历历在目：“签约之后，我们来到项目现场，四周很荒凉，村民种的麦子绿油油一大片。等到麦子黄了，农民收割完毕，项目也就正式动工了。”

　　雅荷花园选址西安北二环与迎宾大道交汇处，总占地100亩，建筑面积7.8万平方米，总投资额2亿元，由15栋独立别墅、10栋联体别墅和25栋高级公寓楼组成。

　　投资房产，除了地段还是地段，这个道理难道徐束萍不明白?当时甚至有人说，这个地方这么偏，交通不方便，环境脏乱差，你们死定了!然而徐束萍却很有信心，她有自己的判断：“从我们在海南、青岛、广州等沿海城市的房地产开发经验来看，未来国家发展的重点肯定会放在开发区，虽然西安当时经济比较落后，但毕竟是省会，也是旅游城市，最重要的是西安的房地产业还没有真正起步。”

　　事实证明，徐束萍的眼光很独到。别致的欧式建筑风格，高标准的居住环境使雅荷花园成为开发区的标志性建筑群，成为北城一道靓丽的风景线。

　　直到现在，我们在路上还能听到有人打电话说，我在雅荷花园北边或南边，以雅荷花园来标注自己的地理位置。

　　“深耕北城” 提升区域人居环境

　　荷花历来为中国风雅之仕所偏爱，北宋哲学家周敦颐赞其“出淤泥而不染，濯清涟而不妖。” 徐束萍更是喜爱有加，言谈举止无不透露出荷花般淡雅、从容。从雅荷花园开始，她便全力打造雅荷这一品牌。

　　据介绍，雅荷的第一代产品以雅荷花园、雅荷度假山庄、雅荷城市花园为代表，体现“纯居住”理念;第二代产品，以雅荷智能家园、雅荷中环大厦为代表，体现“智能居住”理念;第三代产品，以雅荷春天为代表，注重生态与服务，人与建筑和谐、统一;第四代产品，以雅荷四季城为代表，融入前三代产品理念优势，倡导“环保节能健康”理念。

　　如今，雅荷又衍生出。诸多引领人居新时尚的系列项目。以雅荷蓝湾、雅荷盛世名城为代表的产品，考虑西安新贵的居住需求，配以旅游、度假、养生、休闲、健康、娱乐等5大主题功能;还有以雅荷紫金阳光、雅荷台湾城、雅荷国际文化广场、雅荷未央国际文化中心为代表，集合并提升雅荷地产系列产品理念优势，打造大西安北城城市综合体。

　　徐束萍自豪地说：“每一个项目都寄托着雅荷地产对城市文化内涵孜孜不倦的追求，在北城产生积极影响，带动了区域人居环境的全面改善。”业内人士评价认为：“雅荷在一定程度上可以引领和代表陕西住宅产业的发展水平和开发理念，对陕西省乃至整个西部房地产市场具有很强的示范和引领作用。”

　　“做梦也想不到能发展得这么好”

　　20年前，在大家都不看好的情况下，徐束萍毅然选择北城，并将公司总部搬迁于此。先后在北城投资逾300亿元，开发建设了一系列地产品牌项目，总建筑面积已超过300多万平方米。让人惊讶的是，20年来，雅荷地产几乎从未离开过北城，与众不同的投资眼光与市场洞察力让人敬佩。

　　随着众多知名企业纷纷进驻北城，带来了先进的理念和管理经验，也为雅荷提供了学习和交流的机会。这充分说明了北城的魅力和发展潜力，也证明雅荷选择北城的发展思路是对的。

　　“没有人会想到经开区现在会发展得这么好，做梦也想不到。” 徐束萍介绍，近年来，特别是随着地铁的开通和西安市行政中心的北迁，再次提升了区域品质。很多断头路打通了，城市绿化和景观丝毫不亚于国外，电缆电线全埋入地下，再也看不到满天的“蜘蛛网”……

　　经过20年的发展，雅荷地产已经从量变到质变。徐束萍说，2013年，公司实施战略转型，由之前单一的住宅开发，向文化、旅游、商业、养老、住宅地产等综合开发为一体的投资控股企业集团转型。

　　徐束萍向记者透露，自己对经开区很有感情，和公司大部分员工一样，都住在北城。“雅荷的发展得益于经开区的发展，我们和经开区共同成长、彼此见证。”

　　记者有话说：

　　“从一片麦地到国际化大都市新中心，我很庆幸自己是见证者，更是建设者。”谈起20年来在经开区的发展历程，徐束萍感慨良多。眼眶湿润、几度哽咽，说到动情处女强人柔情的一面得以充分展现。

　　和徐束萍一样，经开区内11000多家来自各行各业的企业，都将青春和汗水抛洒在这片土地上。他们用自己的发展，成就了经开区今日之辉煌。而经开区也见证了他们的喜怒哀乐，苦辣酸甜。有一种感情经历过的人才会懂，旁人只能用心去感受，说的就是这个吧。