高速堵车、热门景点人气爆棚，是今年国庆假期留给很多人的印象。然而，西安市临潼区在接待游客量、停泊车辆数等多项数据创新高的情况下，通过开展多项措施，为游客打造了有序畅通的旅游环境，为临潼聚集了人气、赢得了口碑。

　　 据统计，国庆七天长假，临潼区累计接待游客70.08万人次，旅游直接收入7142.37万元，再次诠释了旅游发展“临潼经验”的样板力量。那么，面对长假拥堵难题，临潼是如何“见招拆招”的呢？

　　当下招：双向摆渡公交，免费接送游客

　　 国庆期间，临潼缓堵保畅工作堪称一大亮点。今年国庆假期，受西临高速改扩建和市域轨道交通临潼段施工影响，西安至临潼方向高、低速全部出现瓶颈，通行能力不抵往年75%。

　　 为有效应对交通难题，在原有停车场的基础上，临潼区开辟了陕鼓大道临时停车场、代王山仁村临时停车场以及区政府大院、华清小学等多个临时停车场，共计为游客提供停车位约35000个。其中，70%以上的停车位免费向游客开放。

　　 为方便游客游览，该区抽调80辆大巴、中巴车组成临时旅游公交车队，沿凤凰大道、华清宫、秦陵博物院等区内主要景区进行双向摆渡，游客只需在景区远端停车后，便可免费乘坐、多次换乘。此外，在区政府大院设立免费取水点，在旅游岗亭免费发放《旅游指南》，在主要景区开放免费WIFI服务，在临时停车场设置免费移动公厕……一个个小细节赢得了游客的广泛好评。

　　长远招：文旅融合，提升景区内涵

　　 从长远来看，如何通过转变旅游业发展方式，来激活产业优势、盘活产业效能？在这方面，临潼有自己的经验做法。

　　 近年来，临潼区主打秦始皇帝陵博物院，以唐华清宫为依托，建设大唐华清城，开发主题演艺项目，形成了白天看景点、夜间观实景舞剧《长恨歌》的旅游格局；以骊山温泉项目开发为重点，形成了以华清池和爱琴海为轴线的温泉养生风景线。这创出了文旅融合的“临潼特色”，带动了市场多元化消费需求。

　　 临潼区又与曲江新区合作，加大休闲度假产业、康体养生产业的开发与运营，改变了此前旅游方式单一、旅游供给单一、旅游消费面窄的现象，有效加速了全区旅游业的产业化进程。

　　专家支招：找准客源，带动更多消费

　　 西北大学教授朱玉槐认为，临潼在开发旅游潜能的过程中，推动旅游业转型升级，加快旅游服务向优质、高效提升，形成了集观光、休闲、度假为一体的旅游产业链，让游客乐意来、留得住、玩得好。

　　 朱玉槐在分析陕西旅游客源时说，要争取更多、更远的游客来陕。需要找准客源市场，拉长产业链，带动更多消费。要把建设“宜居”城市与“宜游”城市结合起来，城市不仅要为市民服务，也要为游客服务。（记者 张静  通讯员 曹国强）

　　俊杰观察：旅游产业升级攸关城市品牌

　　 每年国庆黄金周，既是对旅游行业的大考，也是对各地旅游产业发展的检阅。今年国庆长假，西安的成绩鲜亮，接待人数同比增长12.32%，旅游收入也同比增长13.48%。

　　 游客在这逛得美不美、玩得爽不爽，不仅关乎旅游景点的美誉度，更攸关城市的品牌价值。

　　 城市品牌是一个城市产业、形象、文明的综合体，决定着一个城市的核心竞争力，而旅游产业关联度大、涉及面广。可以说，旅游产业的升级是城市品牌推广的最好利器。

　　 临潼作为西安的旅游龙头，先不论其国庆黄金周的接待人数和旅游收入，就说其单日泊车量和车辆通行量就直逼历史峰点。这得益于临潼已初步解决旅游产业结构的根本矛盾，单一的“门票经济”和多年的“半日游”方式已成历史，特别是近年来通过和曲江新区共建临潼国家旅游休闲度假区，单一文物观光游向观光与休闲并重的多元旅游、单一旅游产业向旅游产业链、旅游品牌向城市品牌发生转变。

　　 如何为旅游产业升级注入新的内涵和生命力？那就一定要提升到城市品牌的推广高度，只有如此才能最大限度地做活大旅游、大产业、大市场的文章。（文/李俊杰）