心态：为告别“土鳖”而消费？

　　有网友说这是“买椟还珠”的现代版，也有网友持反对意见。对此，心理学家担心了。西安交通大学人文学院心理学博士倪晓莉副教授说：“舆论本身就有心理暗示，造成抢购的紧迫感。这样的事件跟中国近几年的奢侈品消费有关，但过分在乎物质确实让我们担心，这类将新贵阶层，名、利连在一个层面上的宣传方式，特别容易让年轻人更虚荣，最害怕的是导致年轻人对成功价值观的改变。他们个人对成功的追求结果会不同。”

　　还有网友认为这样的抢购折射了明显的“土鳖”心态。中国艺术研究院副研究员、评论家李云雷说：“这代表对这次事件持反省态度的一部分人的想法，他们希望倡导一种理性消费观。我个人对此也持批评的意见，什么是理性消费，就是跟你实际生活需求有联系的消费行为，品牌抢购的愿望是被构建出来的，离实际的需要是有差距的。”

　　分析：消费主义观念太强大

　　纽约内衣设计师、曾书写时尚手记《内秀》的作者于晓丹告诉记者，在国外，杂志送品牌赠品的行为比较少，“国外的杂志客户较固定，定价也便宜，不需要有更多的方式来刺激销售。”于晓丹说，国外的年轻人追求个性的品牌，不会像国内的年轻人那样都盯着那几个大牌，“有些售价较高的年轻品牌，我都已经很有意见。国内出现这样的情况，跟我们的市场局限有关，我们的本土品牌发展不够充分，要么廉价，要么很贵，人们觉得同样的价钱，不如买一个大牌，没有中间这个层次，就会存在这样的情况。”

　　评论家李云雷也认为：“买东西很多不是因为需要才购买，一个农村的孩子为了买苹果的产品，卖掉了肾，听了真是痛心，但你不能完全怪孩子，这是各种媒体灌输给他的，商家构建欲望，造成很多误导，消费主义的观念太强大了，依靠一个个体去抵抗，特别不容易，所以我们需要有人对此作出批评。”本报记者 刘慧

　　■记者声音

　　警惕奢侈品文化泛滥

　　奢侈品文化最近成为大家关注的焦点，达芬奇家具被揭丑，让高档奢侈品多少变了味道，甚至让某些买奢侈品的人变成了笑话。还有人质疑过某些奢侈品所用材料不优质，全靠卖广告等，抵制奢侈品的活动也从来没有停止。加拿大作家娜奥米克莱恩在 《颠覆品牌全球统治：NOLOGO》一书中，毫不客气地说：“品牌化是气球经济：膨胀的速度快得惊人，但里面只是一团热空气。已有无数批评家手上拿着针，满心渴望戳破企业的气球，看到碎片掉满地。”

　　必须承认，奢侈品有其存在合理性和特殊性，它是人们取得认同的一种手段，也是人们表现自己与众不同的一种方式，但其背后的缺点也很明晰，它间接地带来了我们对自我文化的某种不认同。很多人提出要小心奢侈品陷阱，作家娜奥米克莱恩曾经也是迷恋名牌的少女，但后来她成为反思品牌文明最深刻、最重要的文化观察者。有人将她的书戏称为“灭LOGO”，因为她剖析的是跨国企业如何将品牌不断地深入消费者的私领域。对于年轻人，我们想提到的是因为“NOLOGO”而催生的一个新族群，NONO族，即远离和唾弃名牌，不靠名牌来显示社会地位，他们提倡简约，崇尚自然，回归纯真的“新节俭主义”生活。 刘慧