一度填补了节后公共话题空间空白的“三亚宰客事件”,现在看来依旧余音难了:三亚市委市政府于1日上午举行媒体见面会,三亚市委书记姜斯宪对于今年春节黄金周期间游客反映的海鲜排档、出租车及个别景区“宰客”现象向大家表示歉意。海南三亚市工商局称,截至1月31日晚间8时,该局与两位发微博的网友仍无法取得联系。当地有关官员表示:“对三亚恶意攻击的人,将依法追究责任。”
说“三亚宰客事件”余音未了,是因为于一片喧嚣声中,考量当地职能部门与管理者的应对举措,他们还是将这当做一起舆情事件来对待的。一方面,三亚相关方面努力“灭火”,他们虽然又是媒体见面会,又是致歉,却努力在联系发帖者,以求证伪事实真相,消弭舆情源。表现得更明显的是,三亚相关方面更是摆出“追责恶意攻击”的刚性法器,尽最大可能平息城市负面评价的扩散——可“追责恶意攻击”是危机公关的好方法吗?
三亚维持城市形象的出发点当然没错,问题是:真的存在所谓的游客对三亚的恶意攻击吗?倘若心平气和地来评价,可以说,即便少数游客的投诉中存在过激言论,但总体而言,他们反映的都是自己真实客观的旅游感观,事实上,这些年来,关于三亚旅游环境之乱的投诉并不鲜见,游客的投诉或者表达,也多是抱有“友好”之目的,目的都是殊途同归的让三亚旅游环境更美好。这些言论绝对不能轻率地被指责为“恶意攻击”。况且,指摘自己消费对象之好坏,不正是消费者的基本权利吗,谈何“依法追究责任”?
更进一步来说,核实网帖的真假当然很重要,不过它并不代表可以裹挟以软性威胁,让批评变得“不自由”。在我看来,一个旅游城市如何对待网络舆情,并不仅仅关乎心胸开阔,更关乎其发展的持续动力。因为是否反躬自省,是否继而整改,说明它是否真正意识到提供服务中的问题,是否可以真正赢得批评者的谅解,从而将他们转变为自己的忠实顾客。所以,直面网友的群情激愤,最好的办法不是“努力”关闭网友的发言渠道,而是让他们畅所欲言,以多方面发现不足,切实提高旅游业服务的外在形象与内在魅力。
于以上的分析后,再来看三亚方面的道歉。道歉的目的何在?就是为了表达心中的愧疚,表明可以被预期的改过举动——一边是承认宰客等旅游乱象的存在;另一边是少数官员不惮于说出的“追究恶意攻击者”,无论如何,这都不是一种能够被预期的道歉。若批评不自由,则道歉无意义。
每一个批评者都应被视为“友好使者”,对待批评,最好的办法从来都是“宜疏不宜堵”,三亚因旅游而生公共争端,罗迪微博事件不是第一起,早在2007年,四川游客徐先生一家5口在天涯海角景区游玩时,遭到了一连串的无礼对待。徐先生在互联网上发文,引起了三亚市委、市政府的高度重视,立即对天涯海角景区进行了大力整改。此后,三亚有关部门负责人专程奔赴四川,看望徐先生一家,三亚市市长向徐先生颁发“三亚友好使者”的荣誉证书,此次危机事件得到圆满处理。4年多以后,三亚旅游市场争端又起,我们期许看到三亚市同样圆满的处理结果,期许它能够同样以行动表现出,在情绪激愤前,危机公关是反躬自省,是敢于自唾其面,也是有勇气将批评者聘请为“友好使者”,而不是“追责恶意攻击”。
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