全国人大代表、中央人民广播电台播音主持指导委员会副主任方明建议，央视一套和各地方电视台首套节目全部禁播广告，以公平的姿态投入到新闻报道工作中。（3月8日人民网）

　　若说禁播广告，普通观众恐怕比方明的建议更直率，那就是恨不得所有的电视台都禁播所有广告。绝大多数观众当然希望看到顺畅完整的节

　　目，而所谓的广告，相当大部分都充当着破坏观众心情、甚至夭折节目完整性的负面作用。

　　但是，这种纯粹的观众需求显然是乌托邦式的美梦。毕竟，电视台身份特殊，不仅有着引领舆论的作用，还是文化产品的制造者。作为前者，必须发出政府的或公益的声音；作为后者，它又必须在市场中求得生存。

　　在我看来，这种电视台的“丛林原则”，并无好坏之分，只是兼顾了电视节目社会性和商业性的平衡。就此而言，无论是重庆卫视停播商业广告，还是方明代表建议央视一套和地方卫视禁播商业广告，都有一定的现实理性。因为此类电视台，在全球范围内并不乏见，如很多媒体举证的英国BBC、日本NHK等。

　　但必须指出，BBC也好，NHK也罢，政府补贴聊胜于无。尤其BBC国际台，英国政府为了减少公共开支，去年年底已经完全取消对其每年4亿美元的预算。其生存一是靠观众收看节目收费，一是靠向国外售卖节目赚取利润。因此，外国电视台禁播商业广告的生存模式，总是离不开政府的财政补贴和观众的有价收看。基于对受众负责，禁播商业广告不仅契合市场之道，也是其职业伦理的必然要求。

　　而我国的电视台，一方面从央视、省级卫视再到县市级电视台，大多享受财政差额拨款等方面的待遇；另一方面，又扮演着很强的市场化角色。以央视为例，每年都会举行广告招标，尤其央视一套晚间黄金剧场冠名权，今年为蒙牛和纳爱斯以2.3亿元和1.5亿元分别拿到半年冠名权。湖南、江苏、安徽等地方卫视的广告招标总额也超过21亿元。

　　因此，越是央视一套和地方卫视，越是受商业广告的青睐。反而有些电视台的其他套节目，在商业广告上吸引力不够，于是成了各类低价低俗低质广告的渊薮。观众深恶痛绝的，就是这些商业广告。

　　这就带来了一些问题，如果说将央视一套、各级卫视都做成拒绝商业广告的公益频道，各级电视台的生存就成了问题。若大都由财政支持，也会有相当大压力。

　　所以，理性的做法是，电视台禁绝商业广告不妨采取多元化的模式，既允许重庆模式的试验，也宽容央视一套和其他省市卫视的现有操作模式。只是商业广告必须严格控制，强化监管，不能无节制地投放，让电视台异化为纯粹的经济人。对于央视而言，不妨将新闻频道或者国际频道作为公益频道的试点，凭借央视每年超过百亿的广告收入，养活一个没有广告的频道应该不算很难吧。 张敬伟