非物质文化遗产旅游商品展区，苗春生的关中泥塑展台吸引了不少参观者的目光

　　第五届陕西旅博会昨开幕

　　时间：26日~29日每天9时~17时

　　地点：西安曲江国际会展中心

　　昨日上午，第五届陕西旅游商品博览会在西安曲江国际会展中心开幕。副省长郑小明宣布博览会开幕。博览会将一直持续到29日，展出时间为每日9时至17时，展会免费开放。

　　此次博览会由省政府主办，省旅游局、商务厅、文物局、文化厅、林业厅和省会展中心共同承办，主题为“加快旅游产业升级，扩大旅游消费规模。”

　　展会设置了陕西旅游专题馆、省际旅游合作馆、旅游商品馆3个主要展馆，上千个展位，汇集了省内外数百家景区景点、近千家旅游产品生产与经销企业。

　　旅游商品没特色一进景区全卖木剑手链

　　专家支招：创意设计要有内涵，最好融入景区特色

　　竹节蛇、粗布背包、木剑、手链、项链……不论你去哪个景区，不论是一年前、三年前或五年前，是不是总能看到“多胞胎”的身影？目前，全国普遍存在旅游商品创意设计严重滞后问题，我省也不例外。

　　昨日，在第五届陕西旅游商品博览会上，陕西省旅游商品创意研讨会召开，全省11个市区旅游局、有关区县以及部分4A级以上旅游景区、旅游商品研发生产企业、旅行社业内人士围绕旅游商品创意设计、我省旅游商品研发思路进行研究和交流。

　　现状

　　缺少有创意、有特色旅游商品

　　省旅游局副局长陈清亮介绍，我省旅游人均消费中购物比重约占17.7%，以西安为例，旅游购物在人均消费中约占19.8%，上海是22.9%，杭州达到25.9%；购物比例最高的城市可达40%以上，与先进的旅游商品生产国家、地区、省市相比，陕西的旅游商品发展还是比较滞后的，与陕西旅游快速发展的形势不适应。

　　陕西文物复仿制品、玉雕、石雕、泥雕、剪纸、瓷器、皮影等在国内外都具有广泛的影响。旅游商品的“金矿”尚待好好发掘。陈清亮认为，我省旅游商品及旅游购物仍存在一些亟待解决的问题。例如有创意、体现特色的旅游商品不多。旅游商品生产企业小弱散差，对市场了解不透，此外，购物环境欠佳，旅游商品营销机制也不够健全。

　　破解

　　融入景区特色 还要有内涵

　　中国旅游商品产学研联盟秘书长、中国旅游商品大赛评委陈斌认为，商品创意设计要有文化内涵或有历史意义，创意要结合景区特点，还要注意实用性功能性。陕西历史博物馆研究员、陕西省包装技术协会副会长兼设计委员会主任蔡昌林认为，旅游商品要具有艺术性、故事性，能宣传出产品文化的渊源，例如虎头鞋，除了好看可爱，如果游客得知虎头实际上有“生命保护神”的寓意，会更加青睐。另外，卡通版的头能摇手能动的兵马俑纪念品融入了现代元素，明显比按原形外观仿制的销量更好。

　　建议

　　多体现人工设计 防止被盗版

　　好不容易耗时一两年开发出来的旅游商品，可能一夜之间就被盗版，这成为不少设计者的困惑。

　　专家表示，除了注意保护知识产权外，作品还要多体现人工设计，符合现代人的心理，例如古代常用的蝙蝠符号，现在再用到服饰上就不合适了。因为大家对于蝙蝠寓意看法已经发生了改变。商品的设计还要与时俱进，甚至要考虑网络习惯，以往许多设计者喜欢玩偶手伸出两个指头（V形），即“胜利”，如今，特别是在网络上，大家会觉得这个玩偶很“二”。

　　■“明星”产品

　　关中泥塑咋捏的？黏性土+米汤+棉絮

　　端着大老碗吃面的，聚在一起吼秦腔的，圪蹴着对火抽旱烟的……昨日，在第五届陕西旅博会展馆内，一个个栩栩如生、妙趣横生、反映关中风情的泥塑吸引了很多游客驻足观看，成了绝对的“明星”旅游产品。

　　民间泥塑艺术家——61岁的苗春生介绍，做泥塑首先要选带些黏性又细腻的土，另外，为了增加黏性，和泥的水用的是米汤，还要给泥巴里加一些棉絮。

　　本报记者张喆卢红曼郭晓蓉摄影报道

　　■旅游论坛

　　陕西旅游要多开发实景演出

　　本届博览会的重要内容之一——县域旅游经济发展及旅游投资县（市区）长论坛昨日开坛。论坛上，西安临潼区、宝鸡凤县、榆林佳县、延安黄陵县、汉中洋县、安康岚皋县、商洛商南县等七区（县）主要负责人与旅游专家一起研讨了县域旅游经济发展的现状、热点问题和发展趋势等。

　　北京交通大学旅游系主任、博士生导师张辉建议，发展县域旅游应改变目前的农户式经济，引导企业家投资旅游产业，形成大的产业。

　　达晨创投执行总裁赵小兵建议，陕西应该深入发掘历史文化，多开发一些实景演出。

　　本组稿件由本报记者卢红曼郭晓蓉采写

编辑：曹静