业务拓展

　　为共同利益某些大V互相捧场

　　“你投资了我的公司，我也在你的公司有股份，那微博上的互动性就比较强，这也是人之常情。”

　　“有些大V他们会宣传自己生意的东西，此外就是朋友之间帮忙。”郑总介绍说。一个草根营销微博粉丝能达到百万以上就已经很不容易，而对于千万粉丝级别的大V，是否会接受上述的协议转发，也得分人。

　　“我们要看大V自身的条件符合不符合客户或者项目需求，一定要分析大V的受众是哪些。”随着业务的拓展，郑总觉得任何一个领域的大V，都有可能成为公关手段的执行者。“针对不同的项目，我们也得找合适的人。比如需要教育界人参与的时候，我们也会找一些教授来帮忙发。另外，我不可能找薛蛮子来发化妆品的信息，找李开复来发汽车类的项目，对吧？”

　　“你投资了我的公司，我也在你的公司有股份，那微博上的互动性就比较强，这也是人之常情。”郑总称，并非所有的大V转发的微博都是协议转发。一些私人关系较好的名人或者机构以及处在某种共同利益体内的大V们，出于某些生活及商业关系，他们会对彼此的事件、话题、商业活动进行互相“站台”。微博上的站台就是彼此相互呼应，通过转发点评等形式捧场。

　　而多数公关公司都会为客户提供微博营销的报价单，也会主动向话题事件中的人物或大V本身寻求合作。郑总介绍，一份完整的报价单会包括账号级别、粉丝数、行业以及其主题方向等内容，而一些小公司的一个完整报价单不会这么详细。

　　操作规则

　　大V转发有禁忌不能影响其形象

　　“明星本身就是商品，是商业价值的载体，处在娱乐产业的链条上，这样的活动也就自然而然地变成他们生活的一部分。”

　　而在网络推手的生活中，病毒段子和病毒漫画是比较常见的形式。

　　“这里的‘病毒’是个褒义词。”郑总介绍，这种操作手法，将公益活动中有意思的内容制作成文字、漫画或者视频，使其比较容易传播，在速度和效果上，能像病毒一样扩散。

　　郑总举例说，在百度搜索上检索“比某某”更帅的男人是谁，他们通常会把搜索结果设计成“无结果”，但下面会弹出一个提示：“您要找的是不是某某某？”而这某某某，恰恰就是推手要推的红人或明星。看似随意，实际很精心的设计，要比直接给答案的效果好很多。此外，语境、场景的设计都会涉及到，绝对不只是单单发布那么简单。在实际的操作案例中，一条微博内容的主题定位、适用人群、传播手段，就决定了一条内容有多火，或者能多火。

　　“又能赚钱，还能维护自己的公益形象，这样的活动会比较好。”娱乐明星大V自然是公关公司青睐的对象，其受众基础往往比营销账号更为优质，郑总说，在一个公益活动中，明星出场费是10万元，这包括他参与线下活动以及直发3条关于活动的微博。

　　“他们不缺钱吗？点个鼠标，给我1万块钱，内容合适的话，换了我也发。”郑总觉得“明星本身就是商品，是商业价值的载体，处在娱乐产业的链条上，这样的活动也就自然而然地变成他们生活的一部分。”