logo
 
头条回顾 联系方式:029-86519800 华商网官方微博
新闻首页 陕 西 调查·策划 国 内 时 评 社 会 国 际 图 片 网 事 娱 乐 体 育 人事任免 世园会 问道楼观
热点:皮革废料变胶囊 西安墓园 西安城墙假货之争 中华儒商诈捐 《泰坦尼克》热映 31届香港电影金像奖 柏树林古建筑失火 渣土车撞出租车  
华商网 > 新闻 > 原创
张志安:不能把微博当工具和媒体 微博是一个社会
http://news.hsw.cn    来源: 华商网  2011-06-03 11:36
华商彩信手机报,精彩资讯早知道!移动用户发‘HSB’到 10658000定制,3元/月!
 
推 荐
盘点世界最危险机场
盘点世界最危险机场
“9·11”纪念馆内部照片
“9·11”纪念馆内部照片
·5元临潼一日游曝光 旅游部门称“购物旅游”监管难
·14岁女孩手指被仓鼠咬伤 专家称传染疾病概率较低
·13岁少年翻墙跑出学校 驾车跑出30多公里后撞上树
·5人色诱延安一公务员开房 偷拍不雅视频勒索15万
·陕西省委6个巡视组举报电话公布 工作时间可拨打
·西安现OX35开头高仿真假币 票面有黑影比真币稍小
 
  核心提示: 一个公共事件的背后,实际上是一个普通百姓的情绪,微博带有视频的社交的裂变式的传播媒体,可以让我们传播的信息不断的被传播。
 

复旦大学新闻学院院长助理、传播学博士张志安演讲

  华商网讯 6月3日上午,由华商网主办的“微博时代的网络形象塑造及危机公关管理论坛”在西安开幕,复旦大学新闻学院院长助理、“文化繁荣与新媒体发展”上海社科创新研究基地副主任张志安博士做了题为《微博舆情及运营沟通策略》的主题演讲。张志安认为不能只是把微博当成工具和媒体,微博本质上就是社会,一个真实的互联网社会。

  张志安:非常高兴有一个机会来跟各位陕西的领导、干部做这样一个汇报、交流,我给大家讲的题目是《微博舆情与运营沟通策略》。华商网办这样的论坛非常好,地方政府要通过互联网进行信息的传播和危机公关的,腾讯、新浪这样的综合门户平台,有非常大的传播效应,华商网这样的本地门户、区域门户,也是非常重要的微博平台,政府部门在运营微博时跟区域门户更容易建立紧密的沟通机制、也更有利于微博的管理运营。

  张志安:网上有一段话被传得很多,说你的粉丝超过100,就是内刊,超过1万就像一个杂志,超过100万,就是一个全国性报纸,超过1000万,你就是一个电视台。现在“自媒体”时代在微博的带动下真正的到来了。因为微博可以发视频,视频可以不断地被反复的看,这种情绪的激发跟传统的传播方式是不一样的。最近传播影响最大的就是中石化广东分公司的经理,他从烟酒公司买茅台的发票被传到网站上,造成了很大的影响,很快就出现一个TMV《我为祖国喝茅台》,大家在网上围观,本来一部分老百姓对价格垄断就有不满情绪,看了这个视频就更具有批判情绪。

  张志安:大家可以看出,一个公共事件被围观的背后,实际上是普通百姓的真实民意或者情绪。微博是病毒式、裂变式的传播媒体,可以让信息不断地被传播。一方面,我们看到商业网站微博用户量不断的发展,但同时监管也在不断的强化。站在政府官员的角度来说,你们应该不要害怕,其实,微博运营商在吸引和鼓励政府部门开微博的时候,都有配套的监管机制,让大家不要太恐惧。

  张志安:比如,从来没有一种这样的监管方式,当你在微博上发了一个帖子,当你觉得你发这个帖子很好,结果发了5分钟,没有人踩你,你问所有的人,他们告诉你,我们没有看到,这就是“奇妙”的监管:你发了一个帖子,全世界其他人都看不到,只有你可以看。那么,微博有什么样的传播效果和功能?一、传播方式:信息的碎片化。开设微博的时候,千万只要指望它是我们政府的门户,你只能把你几千字的公文,当中最精彩的一小段摘录出来,而且要换成老百姓能够接受、通俗易懂的文字,你把这边当成非常生动、通俗、口语化的传播渠道,传统是碎片化的,无法要求在微博的传播是非常严谨的,移动互联网,微博是代表移动互联网的传播模式。

  张志安:二、传播效果:裂变式的、病毒式。三、社会功能:传播+社交+动员。twitter在美国更多的是社交功能,微博在中国不一样,很多网友把微博作为批评政府,表达不满的载体,两者从技术上看尽管是相似的,但是传播功能不一样。中国微博除了信息传播的功能,更强的是社会动员的功能,不仅可以影响在网上的围观行为,还可以影响在网下的围观行动。

  张志安:为什么?微博和其他技术都不一样,有一张图上面讲使用这个工具频率高不高,右边讲这个工具使用频率高不高,电子邮件使用频率又低,又不公开,我们上一代的博客,博客尽管是公开的,但是它的互动性不够高,然后使用频率不够高,因为毕竟要写500字、1000字,写得很累。微博一天可以写上几百条,微博是使用频率又高、又公开,而且又可以互动的,微博是这几类媒体中,功能和效果是最为强大的,千万不要把只是微博当成一个工具和媒体了,这样就太狭隘了,微博是一个互联网社会。微博不仅仅是工具,因为它是社会本身,是一个真实的网络社会,我们要更重视应用它。

  张志安:我想举一个案例,在广州亚运会召开前期,番禺要建一个垃圾焚烧厂,这个项目经过了环评,但缺少一个重要程序,就是没有和老百姓的沟通,没有取得老百姓的同意,政府要上一个项目也会遭到抵制。没有互联网的时候,在小区里面发传单,给领导打电话,在国内网站发贴很快被删除。之后,大家开始在twitter上讨论这个事情,然后有人拿到一个名单,一个村庄上了一个垃圾焚烧厂,癌症上升地很快,大家在网上炸开锅了。如果一起上街可能会比较麻烦,但过几天正好是环保局领导的接待日,大家一起去,带上横幅“反对建垃圾焚烧 ”。就这样,网上一号召,那天最多去了1000多人,把广东环保局就给围住了,一个社会运动就这么发起了,twitter的强大就在这个地方。

编辑:李斌
 
 
 返回新闻频道首页·进入华商论坛
  相关新闻
·张志安:公共事件后微博是最快澄清谣言的渠道   11-06-03 11:34
·第二届危机公关管理论坛开幕 微博成为热议话题   11-06-03 09:38
·任永敏:不懂得网络时代 这些人才是现代的文盲   11-06-03 09:44
·网友微博称人贩列车上拐小孩 警方确认为真父母   11-06-02 07:59
·女子疑丈夫外遇微博直播自杀 家属报警及时送医   11-06-01 15:40
 
 
版权申明
一、原创内容页
① 华商报、华商晨报、新文化报、重庆时报、大众生活报所有自采新闻(含图片、音视频)独家授权华商网发布,未经书面授权不得转载或镜像;授权转载应在授权范围内使用,并注明来源,例:“华商网-华商报”。
② 部分内容转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
③ 西安华商网络传媒有限公司版权所有,未经授权,不得转载或镜像。
④ 本网站所有内容包括不限于文章、图片的著作权人为西安华商网络传媒有限公司。
备注:华商网独家原创,转载请联系029-86519800 (详见华商网申明
二、华商网提供上传空间、链接及论坛/博客/评论等服务页面的免责申明
① 所有图片、音视频标明来源,有作者姓名要详细标注
② 华商网为用户提供上传空间服务,对用户传输内容不做修改或编辑。当著作权人和/或依法可以行使信息网络传播权的权利人发现上传内容侵犯其信息网络传播权时,应向华商网发出权利通知,华商网将根据相关法律规定采取措施删除相关内容。(详见华商网申明
 
 
  • 新 闻
  • 娱 乐
  • 体 育
  华商视界 更多>> 
图说公交车上的种种不雅行为
图说公交车上的种种不雅行为
揭秘19世纪末的日本妓院
揭秘19世纪末的日本妓院
镜头下的北京棚户区
镜头下的北京棚户区
甘肃临泽遭遇沙尘暴
甘肃临泽遭遇沙尘暴
和尚开车救中暑晕倒女孩
和尚开车救中暑晕倒女孩
卖淫女子各种悲情人生
卖淫女子各种悲情人生
  社会新闻 更多>> 
·河南29岁小伙当催乳师 成网络红人
·湖北商铺拉横幅邀环卫工进店纳凉 两度被城管制止
·男子携40万1元纸币去存钱 银行称没时间点钱拒绝
·大学生被跳楼女子压死 家属事前报警但未能阻止
·“被拆迁户”高速路上登广告:政府还我房子
·女生唱K疑触电身亡 同学拽麦克风被电得半身麻木
·女子足浴店身亡居民“闻臭”报警 疑为煤气中毒
·成都某小区发生警匪枪战 两疑犯被制服1人跳楼亡
  新闻专题 更多>> 
陕西“房姐” 户口之谜
陕西“房姐” 户口之谜
  你能同时拥有4张身份证,而3张归属地还是同一县吗?你能同时有多套房产,特别是在京三里屯还超过一千平...详细>>
生命面前,宽容看待"天价重奖"
生命面前,宽容看待
  7月9日海航对旗下天津航空“GS7554航班英雄机组人员给予“海航功勋员工”表彰以及总价值逾3000万元人民...详细>>
  老陕播客 更多>> 
一妇女灞河殒命
一妇女灞河殒命
楚兴旺《青春日记》
楚兴旺《青春日记》
行摄魅力陕北
行摄魅力陕北
解密催眠术
解密催眠术
网友恶搞小贝纹身
网友恶搞小贝纹身
陈凯歌评《泰囧》
陈凯歌评《泰囧》
  网络红人 更多>> 
美女裁判堪称现实版赤木晴子
美女裁判堪称现实版赤木晴子
  近日,网上曝光一组大学生篮球赛女裁判持法的照片,由于面容娇美,被网...详细>>
21岁女孩化身真人版芭比娃娃
21岁女孩化身真人版芭比娃娃
  她有着明亮的蓝色眼睛、垂至腰际的金黄色长发和凹凸有致的“完美”身材...详细>>
网站简介 | 产品服务 | 招聘信息 | 广告服务 | 联系我们 | 版权声明
Copyright 2002-2014 西安华商网络传媒有限公司 All Rights Reserved
增值电信业务经营许可证B2-20080006  陕ICP备B2-20080006  SP服务代码10622323