作者:令狐补充
两会期间,人声鼎沸,代表委员们如果不是明星名人,没有语不惊人死不休的能耐,就未必能引起公众的注意。从严琦委员建议取缔社会网吧由政府公办,到张晓梅委员认为女性家务劳动也应付酬,都是言论冲出信息重围,锐利传播的成功范例,印证除非你能先声夺人或者先声雷人,否则大家就懒得理你这样一个具有中国特色的传播逻辑。
我以为,有些机灵的代表委员已经意识到这一点,并开始精心谋划、刻意尝试了。例子可谓俯拾即是,比如刘翔缺席两届来一届,将记者倒逼成追星族。再比如某个知名度不高的画家委员,穿着打扮成为已故领导人的模样,一声不吭也引起了媒体的关注。而山东省工商联副主席,某药厂总经理宗立成的言行,则更是值得一议的新例。
有媒体报道说,宗委员刚抵达北京就爆出惊人之语:“医改如果成功了,是全国人民的悲剧!”并声称敢于这样说,就不怕挨骂。他的话声未落,立即天雷滚滚,网上议论声震屋瓦,一些网站跟帖多如牛毛,而且显然是非议声居多。
不过这仅仅是轰动效应第一波,就在同一天晚些时候,宗委员迅即又接受了两家网站的访谈,主题摇身变为“医药分开会使药价更高”。顺利从耸人听闻过渡到理性平和……在被追问“改革成功是悲剧”这个雷人说法时,宗委员解释说用错了一个词,他的本意是不要将医疗制度改革曲解为医药分开,认为医药分开不利于医院、不利于药商、也不利于患者……诸如此类,语焉不详,不知道用词不当误导公众的是他还是记者。
举出这个例子,并非要和宗委员商榷是否应该医药分家,而是希望公众关注自己话题的两会与会代表委员从中得到启示。比如宗委员先是抛出一个大包袱,紧接着自个儿把它解开,就成功地获得了公众和舆论的关注。暂时不论其说法正确与否,其传播效果是值得有诉诸民意需要的委员代表借鉴,应该没有疑义。具体而言,至少我,就耐着性子看完了他逻辑混乱、缺乏基本常识的一通废话。
当然,宗委员除了有效传播了自己的想法之外,其他方面也并非一无是处,在我看来,他虽然知识欠缺,理据欠缺,但勇气可嘉。其次,他成功地运用了委员会议期间说话可免责的特权,质疑国家通过大量投入、长期研究规划的医改方案———这在过去是难以想象的,按传统说法就是和政府唱反调。同时毫无愧色地明言代表医药界,都算得上代表委员参政议政的进步,两会闪光点。
相较于严琦、张晓梅等委员无意哗众而天下大哗,宗委员的意见表达,在传播上就显得更富有前瞻性和自我意识,而且结构完整、节奏鲜明、首尾呼应,具有很高的参考价值,值得更多的代表委员借鉴
|