奢侈品商们已经发现中国消费者的品位与多年前大不相同。意大利奢侈品行业协会副主席Armando Branchini在米兰的办公室告诉《新民周刊》，从亮晶晶的Logo越大越好的简单小件，到不张扬的几乎找不到Logo的高端大件，中国消费者对奢侈品的品位在不断提升，这个品位成熟的过程，俄罗斯用了25年，美国和日本消费者用了20年，而中国消费者的转变只用了15年。
Gucci(古驰)全球CEO Patrizio di Marco在米兰总部接受《新民周刊》采访时说，作为全球最成功的品牌之一，Gucci对自己产品的质量和内涵有着充分的自信，Gucci也一向非常乐于倾听那些有品位的消费者的心声，尤其是年轻消费者，Gucci正在开发更独家的皮革制品，运用更多非传统的色彩和前卫的设计，同时将印有明显Logo的产品限制在10%以内甚至更少。
而据开云集团(Kering)统计报告，2013年四季度，其集团旗下的无Logo产品贡献了62%的增长，前一年这个数字为44%。去年一季度，Gucci的无Logo产品“逆势”实现了两位数增长。
开云集团旗下还有一个不得不提的“无Logo”品牌——Bottega Veneta(葆蝶家，BV)，2001年开云收购葆蝶家时，其市值是1000万欧元，去年它的市值已上升到100亿欧元。这个传统经典品牌，成功的秘诀就是“低调”，它完美地平衡了知名度和美誉度，永远显得高贵而神秘。
Marco还特别提到，Gucci非常重视中国的二、三线城市，“其实二、三线城市的消费者跟一线城市的消费者一样有能力欣赏时尚，追求时尚”，Gucci不会像有些品牌声称的那样收缩或停止在二、三线城市的扩展。
不少国际市场分析师的想法看来与Marco一致，他们认为，未来中国的中产阶级和二线城市将成为中国奢侈品市场增长的新引擎。
对奢侈品商来说，还有两个现象值得深入研究——旅行和网络对中国人奢侈品消费行为的影响。
编辑：秦一乔
